Notes sur la codification et la marchandisation dans la rédaction de voyages

Notes sur la codification et la marchandisation dans la rédaction de voyages

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La marchandisation

com · mod · i · fy (kə-mŏd’ə-fī ’)
tr.v. com · mod · i · fied , com · mod · i · fy · ing , com · mod · i · fies

    Pour devenir ou traiter comme une marchandise; rendre commercial: "Une telle musique. marchandise les pires sortes de. stéréotypes»(Michiko Kakutani).

[commodi (ty) + -fy.]
com · mod’i · fi’a · ble adj. , com · mod’i · fi · ca’tion (-fĭ-kā’shən) n.
The American Heritage® Dictionary of the English Language, quatrième édition

Codification

codifier (kŏd’ĭ-fī ’, kō’də-)
tr.v. cabillaud · i · fié , cod · i · fy · ing , cabillaud · i · fies

    1. Réduire à un code: codifier les lois.
    2. Organiser ou systématiser.

codification (-fĭ-kā’shən) n. , cod’i · fi’er n.
The American Heritage® Dictionary of the English Language, quatrième édition

La LANGUE CODIFIÉE est toujours interchangeable.C'est pourquoi je pense que je peux inventer l'exemple suivant (en échangeant juste quelques mots) et encore le revendiquer comme la phrase que j'ai lue récemment dans le magazine [nom non publié]:

Les amateurs d'art savent que rien ne vaut une exposition gratuite par une chaude journée d'été.

J'ai envoyé cette phrase et certaines des notes suivantes à l'équipe éditoriale de Matador, demandant si quelque chose sur le langage marchand avait été soulevé à TBEX (ce ne l'était pas).

De là, il a évolué dans cette pièce.

Un point soulevé était le potentiel d'incompréhension et / ou de confusion entre différents types d'écriture de voyage, chacun ayant son propre objectif et son propre public.

En d'autres termes, je devrais définir à qui cet article est destiné.

Dans cet esprit, voici une deuxième phrase, également légèrement modifiée. Cela faisait partie d'un récit de voyage soumis récemment:

Mon ami et moi passions notre dernière journée à Hawaï à être conduits d'une merveille naturelle à l'autre, une quantité vertigineuse de cascades et de cratères volcaniques à regarder bouche bée.

Maintenant que ces deux exemples sont là, voici les thèses de cet article:

  1. L'écriture de voyage - quelle que soit sa forme, son intention ou son public cible - est souvent codifiée d'une manière qui peut avoir des conséquences négatives.
  2. Cette codification est basée sur la description du lieu, de la culture et de l'expérience en termes de marchandise.
  3. Cela crée un effet cyclique: parce que la codification permet un «cadre de référence commun» pour les gens, cela peut les amener à décrire l'expérience du lieu / de la culture non pas comme ils l'ont perçue, mais comme ils croient que leur expérience est «censée sonner».
  4. Ce type de «pensée marchandisée» est le véritable «problème» car il peut en fin de compte changer / influencer les perceptions et la relation avec le lieu.

Notes sur les phrases ci-dessus:

1. La codification commence lorsqu'un narrateur suggère quelque chose sans rien déclarer ni faire référence à quoi que ce soit qui existe dans la réalité concrète (la réalité concrète étant le monde réel dans le temps / espace). Par exemple, dans la première phrase, «les amateurs d'art» n'est qu'une suggestion, pas un groupe réel qui existe (par opposition, par exemple, aux «étudiants de deuxième année du Savannah College of Art and Design»).

2. Par conséquent, la clé pour reconnaître la codification est d'examiner attentivement le narrateur. Souvent, le narrateur en écriture codifiée utilise une sorte de voix «détachée» / «objective». Dans le marketing direct / la copie publicitaire, cette voix détachée est généralement combinée avec une sorte de point de vue «occasionnel à la deuxième personne», comme «Profitez de kilomètres de sable blanc parfait. Promenez-vous sur les plages au coucher du soleil.

Le contraire de cette narration détachée serait ce que l'on appelle chez Matador narration transparente à la première personne, qui déclare simplement ce que le narrateur voit, ressent, entend, perçoit dans la réalité concrète et, à son tour, les pensées, les idées, les émotions que cela suscite.

3. La codification fonctionne en réduisant ce qui pourrait autrement exister dans la réalité concrète en abstractions. Par exemple, dans la première phrase, le narrateur aurait pu commencer par mentionner quelqu'un qu'il connaissait et qui aime l'art. Au lieu de cela, il mentionne les «amateurs d'art», une abstraction. Dans la deuxième phrase, le narrateur aurait pu mentionner des lieux réels qui existent réellement. Au lieu de cela, il les transforme en abstraction «une merveille naturelle après la suivante».

4. Ces abstractions conduisent souvent à des constructions fallacieuses ou illogiques. Par exemple, dans la première phrase, comment une abstraction («amateurs d'art») peut-elle réellement «savoir» quelque chose?

5. Le langage codifié contient invariablement des clichés (voir # 1, «suggérer quelque chose sans rien dire»). Dans la première phrase, le narrateur écrit «il n'y a rien qui dépasse». Dans le second, le narrateur utilise des clichés légèrement plus subtils - mais toujours un langage codifié comme «comment l'écriture de voyage est censée sonner» - «une quantité vertigineuse de», «des chutes d'eau battantes» et «le regard bouche bée».

6. Les histoires codifiées sont souvent présentées comme des comparaisons et / ou des jugements de valeur. Celles-ci sont presque toujours fallacieuses car elles exploitent les déclencheurs émotionnels des lecteurs («que voulez-vous dire x est meilleur que y?!) Mais n’ont pas de contexte / lieu réel dans la réalité concrète. Dans la première phrase, le narrateur dit essentiellement qu'une exposition est la «meilleure». Mais selon qui? À lui? Si tel est le cas, cette phrase ne pourrait fonctionner qu'en déclarant cela de manière transparente au lieu de le présenter comme une sorte de quasi-fait.

Cet usage des jugements de valeur (en particulier des superlatifs) est couramment exploité par les éditeurs de voyages (dont Matador est inclus) qui «classent» les lieux / les personnes / la culture d'une manière non ironique. Je me sens comme des superlatifs à la fois en tant que pratique générale et en tant que marketing spécifique (comme prétendre produire «les meilleurs récits / écrits de voyage») a tendance à exacerber / propager la codification de l'écriture de voyage.

7. Les descriptions codifiées «existent» en dehors du temps. L'un des éléments les plus subtils mais les plus puissants du langage codifié est la façon dont il fonctionne en dehors du contexte temporel, de sorte que les événements, les idées ou la description semblent simplement «flotter» - comme dans la première phrase, par «une chaude journée d'été». Même dans la deuxième phrase où le narrateur mentionne que c'est son «dernier jour à Hawaï», il y a toujours cet effet du fait qu'il est simplement «conduit» et que ce qu'il a perçu ne s'est pas vraiment produit en «temps réel».

Cette suppression du contexte temporel est une manière d’obscurcir (intentionnellement ou non) le rapport du narrateur au lieu.

8. Le facteur «j'obtiens ce que tu dis»: bien sûr, j'obtiens ce que le narrateur essaie de dire dans ces deux phrases. C'est tout l'intérêt du langage codifié - au lieu de rapporter des perceptions uniques de lieux ou d'expériences uniques, les écrivains s'appuient essentiellement sur (et propagent) un cadre de référence commun qui fonctionne quelque chose comme «quand je dis un 'amateur d'art' ou "une quantité vertigineuse de chutes d'eau" ou une "chaude journée d'été", les gens vont automatiquement "comprendre" ce que je dis. "

Le problème cependant, c'est que même si ces choses peuvent être «connues» en général, les détails tels que le nom de lieu, l'histoire naturelle, la culture locale, sont tous obscurcis.

9. La relation entre la codification et la marchandisation: La codification est une extension du regard sur le lieu, les personnes, la culture ou l'expérience dans le contexte limité de sa «valeur» en tant que produit ou ressource. Cela est évident dans la première phrase. Dans le second, la marchandisation réside dans la manière dont les «merveilles naturelles» sont réduites à des choses à observer et ainsi «consommées».

10. Conséquences négatives potentielles de la marchandisation et de la codification: les gens de l'industrie du voyage utilisent le même langage codifié / suggestions de «merveilles naturelles» et / ou «d'expériences mémorables». Le voyageur / consommateur achète alors la «promesse» de «merveilles naturelles» et / ou «d'expériences mémorables».

À son tour, le voyageur / consommateur peut alors évaluer le lieu / la culture / l'expérience en fonction du niveau auquel il a «tenu la promesse» de fournir le paysage / le confort / les expériences.

Si le voyageur / consommateur écrit sur l'expérience de manière codifiée, alors il / elle «achève le cycle» de la marchandisation, en servant comme une sorte de publicité ou de marketing (même si la «critique» est négative ou n'est pas sous la forme d'un examen) pour l'expérience marchandisée.

* En savoir plus sur la façon de devenir écrivain de voyage - consultez le cours MatadorU Travel Writing.


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